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TVCM・映画・WEB動画コンテンツ制作の舞台裏レポート ~プロデューサーによるデジタルコンテンツ基礎知識Blog~

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2008年02月01日
boxoffice07data

 前年2006年から159スクリーン増加して3221となった
日本の映画スクリーン数。しかし映画興行収入は、前年
比2.2%減の1984億4300万円だった。

洋画は9.3%増と好調(売り上げ1037億9800万円)だった
が、ヒットが一部作品に片寄った邦画は12.3%減(946億
4500万円)と大幅に下落。邦画と洋画のシェアは再逆転
する結果となった。<日本映画製作者連盟2007データ
pirates.jpg

興行収入10億円以上は合計51番組、全体810本の6,3%。
洋画TOP5邦画TOP5の10番組で全体の31,6%のシェア。
各TOP10の20番組までで全体の48,5%、約半分を占める。

スクリーン数は93年の1734からほぼ倍の3221まで増えた。
しかし入場者は2001年から1億6000万強でストップ。ひとり
で入場できる人を約1億人とすると年平均1,6回、なんとも
むなしい数字です。かといってDVD市場の推移もほとんど変
化なし(7億5354万人前年比98,6%)。
参考:Variety Japan

ハリウッドではすでに全米興行自体が宣伝扱い。北米を除く
世界への配給権を高く売り、DVDシェアを伸ばしその後TV
の二次使用やマーチャンダイジング(キャラクター販売)等で
稼ぐ1ソースマルチユースシステムが確立している。

出演者のプレミア(世界ツアー)は契約に最初から含まれ
て、公開初日を逆算した1週間をいかに集客誘導するかの
マーケティングが配給の最大手腕となっている。

<レッドカーペット>は最大の宣伝ツール。火曜スタートなんて
日本ではありえない。しかし他作品との差別化で入場させるこ
ができるなら火曜からでもやる。大統領選挙で候補者のマーケ
ティングディレクターが重要なポストであるように、集客できる人
の起用が急務なのでしょう。

ちなみに北米市場は前年比+4,9%。9,656.9Mドル
上位10タイトル      配給  興行収入  スクリーン 公開日
1)Spider-Man 3・・・・・・Sony・・・$336,530,303・4,324・5/4
2)Shrek the Third・・・・P/DW・・$322,719,944・4,172・5/18
3)Transformers・・・・・・・P/DW・・$319,246,193・4,050・7/3
4)Pirates of the Caribbean・BV $309,420,425・4,362・5/25
5)Harry Potter・・・・・・・WB・・・$292,004,738・・4,285・7/11
6)I Am Legend・・・・・・・WB・・・・・$251,962,543・・3,648・12/14
7)The Bourne Ultimatum・Uni.・$227,471,070・・3,701・8/3
8)300・・・・・・・・・・・・・ WB・・・・・・$210,614,939・・3,280・・3/9
9)Ratatouille・・・・・・・・BV・・・$206,445,654・・ 3,940・・6/29
10)National Treasure・・BV・・・・$206,268,562・・3,832・12/21

実に7本が夏興行(5~8月)、そう映画は外に出たくなる夏なんです!
カンヌ週間からバカンスの8月終わりまでの16週間が勝負。